LES POLITIQUES DE PRIX

Le prix est une variable contrôlable du marketing mix, mais aussi un facteur essentiel du succès d'un produit. Il conditionne sa rentabilité : c'est la seule variable du mix qui rapporte de l'argent à l'entreprise ; les 3 autres variables (produit, distribution, communication) créent de la valeur (valeur d'usage ou d'image). 1/ Les politiques de…