D’un point de vue marketing, le choix de la police est déterminant dans la perception de la marque, et ce choix doit être cohérent avec l’identité de la marque. La typographie influence par ailleurs la lisibilité et l’efficacité du message. La typographie est donc cruciale car elle facilite le processus de compréhension et d’assimilation de l’information.

Les polices ne sont pas neutres

Depuis l’avènement du web, la classification généralement utilisée, celle du W3C, regroupe les fontes en cinq familles génériques :
serif : polices à empattement (ex : Times New Roman, Georgia, Garamond…)
sans-serif : polices sans empattement (ex : Arial, Helvetica, Tahoma, Verdana…)
cursive : polices simulant l’écriture à la main (ex : Lucida Handwriting)
fantaisie : polices plus décoratives, surtout utilisées pour des titres (ex: Impact, Fraktur…)
monospace : polices à largeur (chasse) fixe (ex : Courier New, Lucida Console…)

Le sens des types de police

Chaque famille de police d’écriture à plus ou moins imposé son domaine d’utilisation car elle suscite chez les personnes des pensées bien précises :

  • Une police Serif : sérieux, traditionnel, haut de gamme, chic.
  • Une police Sans-serif : modernité, rationnel, simplicité, agréable à lire.
  • Une police Cursive : élégance, amusement, personnelle, manuscrite, décontraction.
  • Une police Fantaisie pour les titres, les logos, la décoration, les gravures.
  • Une police Monospace : style machine à écrire pour le côté éditorial, courrier, code.

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Pour en savoir plus, lisez ce très bon post de l’agence 1min30 ici, mais aussi les 18 règles typographiques .

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