LES MODES DE DISTRIBUTION

Les choix en matière de distribution relève de décisions stratégiques d’une importance capitale pour le producteur. Ils doivent être en cohérence avec les autres variables du plan de marchéage. Ils vont dépendre de nombreux paramètres tels que les ressources mobilisables par l’entreprise et ses objectifs. 1/ LE CANAL DE DISTRIBUTION Un canal de distribution permet…

LES POLITIQUES DE PRIX

Le prix est une variable contrôlable du marketing mix, mais aussi un facteur essentiel du succès d'un produit. Il conditionne sa rentabilité : c'est la seule variable du mix qui rapporte de l'argent à l'entreprise ; les 3 autres variables (produit, distribution, communication) créent de la valeur (valeur d'usage ou d'image). 1/ Les politiques de…