LE MARKETING MIX DURABLE

Plusieurs approches de la mercatique durable ont été, ces dernières années, avancées avec des résultats plus ou moins probants : la recherche de l’économie de la fonctionnalité, l’économie collaborative (la revente, l’échange, le partage tout en créant un lien social). 1/ LES COMPOSANTES DU MARKETING DURABLE ​ De nombreux acteurs économiques de toute taille s’y sont essayé : les…

L’ECO-CONSOMMATION

 Confrontée à une réglementation et des attentes des consommateurs de plus en plus éco-responsables, l’entreprise a tout intérêt à se pencher vers une démarche de développement durable dans sa stratégie mercatique. 1/ L’ÉCO-CONSOMMATEUR​ L’éco-consommateur est un « consom’acteur », c’est-à-dire un acteur qui se veut responsable dans son acte de consommation. Cette responsabilité se manifeste dans les…